A finales de los años cincuenta comienza a gestarse en América Latina un nuevo estilo en la actividad propagandística político-electoral. En su nacimiento confluyen: la mayor tecnificación e influencia de los medios de comunicación colectiva, la presencia en el mercado electoral de las agencias de publicidad de los Estados Unidos, la irrupción de los movimientos y partidos demócratas cristianos que introducen tecnología político-electoral de origen europeo y la actividad de penetración política y cultural del gobierno de Estados Unidos para contrarrestar la influencia de la revolución cubana.