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María E. Hirmas

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Análisis
Nueva Sociedad NUSO 99 Enero - Febrero 1989

La campaña electoral en la era de la TV

A partir de los años 60 y desde EEUU, la televisión se ha transformado en el arma principal de las campañas electorales, y su uso ha sido llevado al máximo en los meses previos a la votación Bush vs. Dukakis, en 1988. Como consecuencia, las técnicas de persuasión del elector han surgido un cambio sustancial. La TV permite la comunicación directa del candidato con los electores y, junto con la incorporación de las computadoras a la campaña electoral, y otras tecnologías de avanzada, el empleo intensivo de la investigación social y la asesoría de consultores políticos profesionales, conforma la expresión de una «nueva política», que a partir del modelo norteamericano se ha ido extendiendo por el mundo. Este artículo analiza los cambios en marcha y su proyección en América Latina. También explícita algunos supuestos teóricos en que se basan los consultores políticos para elaborar la estrategia electoral por TV.