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José Domínguez

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Política-Economía-Cultura
Nueva Sociedad NUSO 68 Septiembre - Octubre 1983

Cómo vender a un candidato. El producto político en el mercado electoral venezolano

La publicidad política comenzó cuando los políticos, estimulados por sus asesores en comunicación, se dieron cuenta de que el elector no vota al candidato, sino que \"lo compra psicológicamente\". Esto demuestra que, actualmente, la forma integral de la imagen del producto político, reemplazó a la simple discusión sobre sus puntos de vista. Los antecedentes de la publicidad política, tal cual la conocemos, hay que rastrearlos en la obra teórica del sociólogo norteamericano Vance Packard (\"Buscadores de Prestigio\", \"Las Formas Ocultas de la Propaganda\") y del profesor Marshall McLuhan (\"La Galaxia Gutemberg\", \"El Medio es el Mensaje\", \"Comprendiendo los Medios de Comunicación\"). Un clásico de la literatura publicitaria lo constituye la obra de Theodore White, \"The Making of the President\".